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  • 2022年08月16日 星期二
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    后疫情時代的媒體復蘇與多元發展

    2022-06-30 09:59:00

    來源:《青年記者》2021年11月上   作者:辜曉進/編譯

    摘要:  媒體上市公司從疫情中復蘇,市值飆升  在2020年3月的疫情高峰期,美英大型上市新聞傳媒公司的股價跌至近年最低。但18個月過后,這些

      媒體上市公司從疫情中復蘇,市值飆升

      在2020年3月的疫情高峰期,美英大型上市新聞傳媒公司的股價跌至近年最低。但18個月過后,這些公司的股價已顯著回升,甚至超過疫情前的股價。根據對美國的紐約時報公司、新聞集團、甘尼特集團和英國的媒體郵報集團、未來集團、到達集團共六大上市公司的分析,它們的總和股價于2019年底為194億美元;3個月后,在全球疫情危機中跌至143億美元,跌幅26%;如今,已經反彈到346億美元,增加了152億美元,升幅高達78%。其中,擁有《今日美國》等數百家日報的甘尼特集團的股值去年從年初的8億美元跌至4月的1億美元,而今年9月已恢復到9億美元;默多克旗下的新聞集團由2019年底的80億美元跌至2020年疫情高峰時的50億美元,如今已是140億美元;紐約時報公司也從去年疫情高峰期的50億美元穩定增長至現在的90億美元。

      英國方面,擁有《每日鏡報》《每日快報》《每日星報》等全國報紙和數百家地方報紙的到達集團,去年的股值由年初的4億英鎊跌至夏季的2億英鎊,如今已超過10億英鎊;擁有《每日郵報》《我報》《地鐵報》等媒體的郵報集團也在疫情中遭受重創,由2019年底的17億英鎊跌至去年春季的14億英鎊,如今已超過20億英鎊;英國期刊巨頭未來集團是增長的排頭兵,去年從年初的14億英鎊跌至10億英鎊,現在已接近45億英鎊。

     ?。ň幾g自10月28日www.pressgazette.co.uk)

      谷歌母公司收入大漲,廣告貢獻居首

      谷歌母公司阿爾法柏特(Alphabet)前三季度盈利增長幾乎翻倍,增長幅度超出華爾街的預期。其增長主要來源是隨著疫情以來人們在線消費猛增而廣告收入大幅攀升。在過去的三個月里,阿爾法柏特的營收增長41%達651.2億美元,這是最近14年來的最高漲幅。利潤超過210億美元,是疫情前2019年同期的3倍。

      阿爾法柏特股價今年也大幅增長57%,為臉書、蘋果、亞馬遜、奈飛、谷歌中最佳;廣告收入也由去年同期的271.0億美元增至531.3億美元。由于谷歌搜索幾乎不受疫情影響以及線上活動增加,在線廣告增幅也很大。公司首席商務官菲利普·辛德勒稱全平臺的廣告呈現強勢發展,其中零售廣告增長了40%。

     ?。ň幾g自10月26日《衛報》官網)

      大批歐洲媒體入駐TikTok,德國數量居首

      TikTok(抖音海外版)的每月用戶數量即將突破10億,而新聞媒體也受到其明顯影響,越來越多的媒體將其作為吸引年輕受眾的入駐平臺。今年7月,西班牙原生數字新聞媒體Ac2ality在TikTok上的用戶黏性指標位居新聞媒體之首。但最新的統計表明,其粉絲數量的位置已被英國媒體《每日郵報》取代。目前在所有被調查的TikTok新聞媒體中,Ac2ality的點贊數仍以20%(與7月相比,下同——譯注)的增長率遠超其7%的粉絲增長率而達到163.4萬,繼續居首位,但粉絲數290萬讓位于《每日郵報》的310萬,后者粉絲數增長了24%。

      30家頂尖TikTok新聞媒體賬戶在7月7日至10月24日期間的平均增長率為21%,這令TikTok處于比其他社交媒體更加有利的地位。增長最快的是中等規模的媒體賬戶。最大的前五名媒體增長率為20%,而第6至第20名的媒體增長率為近27%。粉絲量為10萬以下的小型媒體賬戶則表現較差,第21至第30位的增長率僅為17%。

      從區域情況看,西北歐媒體占據主流,其中又以德國媒體居首。前30家中有9家為德國媒體,然后是英國、法國和荷蘭媒體——四國瓜分了前20名。東歐和南歐的新聞媒體則明顯落后,盡管西班牙有兩家媒體入圍30強。

     ?。ň幾g自10月25日www.thefix.media)

      北歐最大報團第三季度利潤勁增21%

      挪威的施博士泰德媒體集團是挪威乃至北歐最大的報業集團。該集團CEO克里斯汀·思科根說:“我們很高興地和大家分享我們第三季度的經濟數據。我們包括所有層面的營收增長了11%,稅前利潤增長了21%,在北歐地區的營收增長了18%。……第三季度的強勢增長展示了我們的市場實力,也體現了我們的品牌和產品號召力。這一增長也取決于我們在挪威、瑞典、芬蘭的用戶的專業化水平,特別是他們對我們垂直產品的消費興趣。在丹麥的增長稍弱,緣于該市場汽車商的在線分類廣告和商業廣告的疲弱。”

      他說:“新聞媒體實現純數字訂戶數量突破一百萬的里程碑式跨越,并由此驅動數字廣告的強勁增長,且相關收入增長7%。這有助于建立以有價訂閱為主的新聞商業模式。此外,電子商務和投遞業務收入也增長了13%。”

     ?。ň幾g自10月27日www.schibsted.com)

      赫爾辛基新聞的“鉆石”攻略

      本年度路透研究院“數字新聞報告”披露了芬蘭新聞界的一則有趣消息:在芬蘭560萬人口中,有20%的民眾訂閱了新聞出版物,而這20%的人口中訂閱《赫爾辛基新聞》的比例高達48%?!逗諣栃粱侣劇肥欠姨m唯一全國發行的晨報,也是芬蘭報業的標桿。此外,路透研究院的報告還發現,《赫爾辛基新聞》的可信度在全國名列第三(81%),僅次于芬蘭全國公共廣播公司(85%)和地方報紙的綜合可信度。

      作為芬蘭最大報業集團薩諾瑪集團旗下創刊于1889年的旗艦報紙,《赫爾辛基新聞》已實施付費墻策略多年。但2016年該報發現,該策略并未達到預期,很多人在閱讀5篇免費內容后并不愿付費訂閱,為應對這一困局,他們嘗試將一些非常優質的內容置于“墻”內,而將其他一些內容既向訂閱者開放,也允許免費試讀兩周的讀者獲取。對那些必須入墻閱讀的內容,該報不是用常見的鎖形圖標,而是以一顆鉆石圖標取代,以示那些內容的高附加值。

      起初,這些“鉆石”內容由編前會決定。但當發現這些內容并未提升訂閱量后,尼米每天特別舉行專門的會議優選這些內容,結果效果顯著。如今,該報官網每天都會將標以“今日鉆石”的內容置頂,而付費訂閱的人數已經超過40萬。2021年上半年,訂閱量增長了3%。

     ?。ň幾g自10月21日www.niemanlab.org)

      華盛頓郵報以優質新聞參與全國電視秀

      《華盛頓郵報》在著名在線電視平臺Jeopardy首次推出新聞展示節目,參與全國范圍的電視競賽活動。題為《沖擊》(Impact)的競賽節目用時30秒,展示該報一些優質新聞的精彩片段,題材從對國家政策產生影響的新聞到改變人們日常生活的故事,猶如電影片花。第一個展示節目是關于阿富汗戰爭幕后的調查報道,題為《阿富汗文件/戰爭秘史》,以六個部分的系列報道聚焦阿富汗。

      該報首席傳播官克里斯汀·凱利介紹說:“我們就是想通過電視選秀節目,從情感上抓住受眾,并在內容形式和敘事口吻上大膽創新,使我們的內容更加易于理解,更能顯示《華盛頓郵報》的獨特品質。最終,我們將通過在一種有洞察力的框架中重構我們的形象來展現這些節目。這是一種對我們的獨特傳統、千變萬化的多元傳播以及我們新聞業的沖擊的完美展示。”

     ?。ň幾g自10月28日www.mediapost.com)

      蘋果公司強勢進入廣告領域

      多年來蘋果公司并不依靠廣告賺錢。它的商業模式是為“你的桌面和口袋生產數十億臺規模的精美的商品”,而不是賣廣告。它樂意做的似乎只是相反的事,例如讓用戶的手機下載一個廣告攔截軟件。但情況似乎起了變化。一年前,蘋果公司宣布將推出一個跨平臺的廣告跟蹤軟件,并于今年4月實施。這個可供每一個蘋果手機下載的軟件會咨詢用戶,是否同意用此軟件按自己的興趣或需要跨平臺尋找廣告。

      從4月至今的半年時間里,蘋果公司的廣告業務的市場占有額增加了2倍。這個被稱為“廣告搜索”(Search Ads)的功能在蘋果商店向所有贊助商提供展示機會。例如,用戶用該軟件搜索Snapchat,會同時在屏幕看到TikTok。在過去的四個季度里,蘋果的總營收為3471億美元,其中廣告收入為200億美元。雖然這個數字還遠低于谷歌和臉書,但已十分接近亞馬遜的250億美元廣告收入,而且在迅速增長中。但蘋果此舉可能觸碰反壟斷法,由此產生商業風險。

     ?。ň幾g自10月18日www.niemanlab.org)

      紐約時報名記辭職競選州長

      《紐約時報》10月14日知會員工:專欄作家尼古拉斯·克里斯托夫將離開報社。此前數日,克里斯托夫宣布正式成立一個行動委員會,為競選2022年俄勒岡州州長做準備。他在《紐約時報》工作了20年,曾兩度獲得普利策獎。他也曾為該報完成多項影響廣泛的調查報道,最近一次是關于世界最大色情網站PornHub的調查,并促使該網站做出了重大改變。

     ?。ň幾g自10月14日www.axios.com)

      全球英文新聞網站訪問量排名,美英居前

      Press Gazette公布了全球英文新聞網站8月份的前50名訪問量排行榜,其中前20名中美國媒體占據13席,英國媒體占4席,澳大利亞媒體占2席,加拿大媒體占1席。前10名訪問量分別是:BBC(12.10億),CNN(6.56億),《紐約時報》(3.56億),英國《每日郵報》(3.35億),??怂剐侣劊?.13億),英國《衛報》(3.06億),雅虎金融(2.65億),《華盛頓郵報》(1.70億),美國全國廣播公司旗下CNBC(1.43億),澳大利亞廣播公司(1.37億)。

     ?。ň幾g自10月5日www.pressgazette.co.uk)

      紐約時報增設“編輯部文化與職業部”

      《紐約時報》10月13日宣布,將增設一個新部門用于改善編輯部內部職場環境,新部門名為“編輯部文化與職業部”。此舉是因應今年初部分員工反映報社內部環境令人不適而提出的。執行總編卡洛琳·萊恩在給員工的郵件中說,本報曾在業內“樹立了多項行業標準”“如今也將在為員工創造公平、和諧、有利于個人發展的最佳工作環境方面發揮引領作用”。

      在設立該部門之前,該報發生兩名著名記者因被其他員工抱怨而辭職的事件。兩名記者分別是音頻播客制作人安迪·米爾斯和科學記者唐納德·麥克內爾。新部門將由6名編輯部領導負責,其中5名女性、1名男性。

     ?。ň幾g自10月13日www.thehill.com)

     ?。?ldquo;進觀外媒”欄目稿件由深圳大學傳播學院教授、傳媒與文化發展研究中心研究員,本刊學術顧問辜曉進教授提供)

    來源:《青年記者》2021年11月上

    編輯:小青

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