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  • 2022年11月24日 星期四
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    每周業界資訊集萃2022年8月29日第765期

    2022-08-31 08:38:00

    來源:綜合   作者:綜合

    摘要:目錄丨contents  第五屆中非媒體合作論壇在京舉行  2022年中國網絡文明大會開幕  第三屆中國期刊高質量發展峰會在上海舉行  2022中

    目錄丨contents

      第五屆中非媒體合作論壇在京舉行

      2022年中國網絡文明大會開幕

      第三屆中國期刊高質量發展峰會在上海舉行

      2022中國新媒體大會即將召開

      第六屆未來網絡發展大會開幕

      2021短視頻行業發展分析報告發布

      元宇宙數字內容新生態與出版融合創新論壇在京召開

      全團新媒體技能成長訓練營舉辦

      多項媒體融合創新技術進入應用“快車道”

      湖南日報社推出大型融媒體報道“大道向前·從湘江到長江”

      首屆濰坊市版權博覽會舉辦

      全國30余位主流媒體大咖齊聚威海

      孫雪梅將兼任鳳凰網全國政務中心總經理

      廣告主選短視頻MCN看三點,廣電新媒體受青睞

      快手聯合百家政務號發起謠言治理專項行動

      微信內測朋友圈可見范圍二次修改

      全球新聞游戲的前沿動態與創新經驗

      “媒體+智庫”:傳統媒體轉型發力的突破口

      媒體的“緊日子”該咋過?有啥省錢招?

      廣電媒體爭相入局元宇宙,虛擬數字人競爭白熱化!

      每年訂閱費高達數百美元,這些媒體是怎么活下來的?
     


     

      第五屆中非媒體合作論壇在京舉行

      光明網/2022-08-29

      8月25日至26日,第五屆中非媒體合作論壇以線上線下相結合方式在北京舉行,中國國家主席習近平、中非合作論壇非方共同主席國塞內加爾總統馬基·薩勒向論壇致賀信。

      中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長黃坤明出席論壇開幕式,宣讀習近平主席賀信并發表主旨講話。

      黃坤明指出,習近平主席和薩勒總統的賀信,充分體現了中非雙方領導人對新時代中非合作的高度重視,對進一步深化媒體合作寄予殷切期望,為中非全面戰略合作伙伴關系發展注入了強大動力。

      黃坤明強調,中非媒體合作論壇成立十年來,中非媒體堅持相互尊重、以誠相待,團結協作、捍衛正義,合作共贏、造福人民,取得了豐碩成果和寶貴經驗。面向未來,中方愿同非方一道,深化中非友好、促進民心相通,生動講好雙方友好交往、互利共贏、奮斗圓夢的故事,展示中非文明魅力風采;擔當時代使命、推動全球發展,大力弘揚全人類共同價值,積極營造聚力發展、共謀合作的國際輿論氛圍;推動創新融合、加深務實合作,在數字技術、數字經濟等領域加強交流、共享機遇,不斷消弭數字鴻溝,提升數字治理能力。

      本屆論壇以“新愿景 新發展 新合作”為主題,國家廣播電視總局副局長樂玉成、剛果(布)新聞媒體部部長穆恩加拉等16位中非政府主管部門代表、媒體機構和視聽企業代表及駐華使節圍繞廣電視聽發展政策、內容合作創新、高新技術應用與數字化融合發展進行深入探討。會上通過了《第五屆中非媒體合作論壇共同宣言》。論壇之外還配套舉辦了“首屆非洲視聽節目中國展播季”以及“我的中非友好故事”短視頻征集等活動,并發布節目互播、紀錄片創作、欄目創新、新媒體合作4個方面的12項合作成果。

      本屆論壇由中國國家廣播電視總局、北京市人民政府聯合非洲廣播聯盟共同主辦。論壇得到各方積極響應,來自中國和42個非洲國家政府部門、主流媒體機構、視聽企業、駐華使館以及非洲聯盟委員會、非洲廣播聯盟的240余名代表通過線上線下方式出席活動。
     

      2022年中國網絡文明大會開幕

      央視新聞客戶端/2022-08-28

      8月28日,2022年中國網絡文明大會在天津開幕。大會強調要深入學習貫徹習近平總書記關于網絡文明建設的重要論述,緊緊圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大這條主線,同心唱響時代奮進凱歌,大力弘揚向上向善新風,匯聚起億萬網民踔厲奮發、勇毅前行、團結奮斗的磅礴力量。

      本屆大會為期2天,主題為“弘揚時代新風 建設網絡文明”,設有主論壇、網絡誠信建設高峰論壇、10場分論壇、新時代中國網絡文明建設成果展示和網絡文明主題活動,由中央網信辦、中央文明辦、中共天津市委、天津市人民政府共同主辦。
     

      第三屆中國期刊高質量發展峰會暨第十一屆上海期刊論壇在上海舉行

      中國新聞出版廣電報/2022-08-27

      8月26日上午,第三屆中國期刊高質量發展峰會暨第十一屆上海期刊論壇在上海大學舉行。該論壇由國家新聞出版署指導,由中國期刊協會、上海市出版協會、上海市期刊協會和上海大學聯合主辦。

      中宣部副部長張建春出席論壇開幕式并講話,中國期刊協會會長吳尚之,上海市委常委、上海市委宣傳部部長趙嘉鳴致辭。

      張建春對學術期刊更好把握新時代新征程的使命任務,更加自覺主動、奮發有為地貫徹新發展理念、推動高質量發展,提出四點建議:一是胸懷“國之大者”,始終堅持學術期刊高質量發展正確方向。把深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務,進一步加強學理化闡釋、學術化表達、大眾化傳播,科學回答中國之問、世界之問、人民之問、時代之問,更好展現新時代黨的創新理論的思想偉力、實踐偉力。二是積極推動創新,進一步發揮學術期刊對學術科研的引領作用。在選稿策劃、編輯加工、出版傳播等各環節強化引領意識、增強引領能力、培樹優良作風,帶動催生更多扎根中國大地的原創性成果。三是激發活力動能,推動學術期刊加快做優做強。統籌抓好期刊準入、退出和存量調整,引導期刊堅持走品牌化集群化發展道路,推進深度融合發展,加快提升國際傳播能力,建好用好數字出版平臺和各類學術資源平臺,完善數字出版生態鏈。四是堅持建管并舉,營造學術期刊高質量發展良好生態。充分發揮精品期刊建設的示范帶動作用,持續推進“中國科技期刊卓越行動計劃”“哲學社會科學期刊重點專欄建設計劃”等重點工作,加強期刊濫發論文等突出問題治理,完善行業隊伍教育培訓體系,持續優化學術期刊發展環境。
     

      2022中國新媒體大會即將召開

      微信公號“中國記協 /2022-08-27

      8月30日至31日,2022中國新媒體大會將在湖南長沙舉辦。本屆大會由中央宣傳部、中央網信辦、國家廣播電視總局、湖南省人民政府指導,中國記協、湖南省委宣傳部聯合主辦。大會以“新主流 新征程”為主題,將圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大主題主線,充分展現黨的十八大以來媒體融合發展成果,引導新媒體行業為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。

      會上,還將啟動黨的二十大報道融創精品征集展示活動、2022中國新媒體聯合公益行動,發布我國主流媒體深度融合發展報告、全國視頻文創產業發展指標體系研究報告等學術成果,推出“融媒有技·國家重點實驗室特別發布”、各地國際傳播中心“云亮相”等活動,上線鄉村振興智慧融媒公益云平臺,舉辦重點招商企業簽約儀式等。
     

      第六屆未來網絡發展大會開幕

      微信公號“新華縣融/2022-08-28

      8月24日,第六屆未來網絡發展大會在江蘇省南京市開幕。本屆大會由南京市人民政府主辦,紫金山實驗室等單位承辦,大會以“網絡全球 決勝未來”為主題,圍繞確定性網絡、6G通信、算力網絡、工業互聯網、網絡智能等話題,聚集了超1000位未來網絡領域專家、行業代表。開幕式上,紫金山實驗室聯合江蘇省未來網絡創新研究院、未來網絡產業公司發布全球首個廣域確定性網絡系統重大突破成果;紫金山實驗室發布全球首個云原生算網操作系統,全球首個6G TKμ極致連接無線傳輸試驗平臺V1.0 。25日下午,15項具有代表性的未來網絡領先創新科技成果集中發布。
     

      《2021短視頻行業發展分析報告》發布

      瀟湘晨報/2022-08-23

      近日,《2021短視頻行業發展分析報告》發布?!秷蟾妗酚蓮V電總局監管中心、中廣聯合會微視頻短片委員會聯合推出,以網絡視聽監聽監看業務中積累的數據為基礎,進一步開展客觀分析點評。

      報告顯示:一是行業發展態勢蓬勃向上,在經歷了2020年的爆發式增長后,用戶規模再創新高,影響力日益增強;二是算法推薦健康發展,主流價值引領算法,正能量愈發充沛;三是行業管理持續規范,主管部門主動作為,泛娛樂化傾向、低俗庸俗媚俗等問題明顯改觀,內容生態更加健康;四是廣播電視高歌“穩”進,省級以上所屬廣電媒體抖音、快手入駐賬號數量在2020年實現同比增長663.15%的基礎上,繼續增長10.82%,創新案例“登頂”“破圈”表現亮眼,成為短視頻領域“最亮的星”;五是加速入駐有線電視、互聯網電視、IPTV等大屏端,為發展“未來電視”邁出實踐性步伐,向著構建大視聽發展格局闊步前行。
     

      元宇宙數字內容新生態與出版融合創新論壇在京召開

      微信公號“傳媒”/2022-08-29

      8月27日上午,在2022年世界元宇宙大會舉辦期間,由虛擬現實產業聯盟新聞出版委員會承辦,全民閱讀研究與促進中心以及中國出版網協辦的元宇宙數字內容新生態與出版融合創新論壇在北京召開,中國新聞出版研究院元宇宙出版與閱讀實驗室揭牌儀式同期舉行。中國新聞出版研究院院長魏玉山,北京市大興區區委宣傳部部長仲偉功出席會議并致辭,來自業界學界的專家、學者與行業代表共話出版業的元宇宙時代發展與合作。論壇由中國新聞出版研究院黨委副書記、紀委書記董毅敏主持。
     

      全團新媒體技能成長訓練營舉辦

      中國青年報/2022-08-29

      8月21日至25日,團中央宣傳部、中國青少年新媒體協會在全國青少年井岡山革命傳統教育基地舉辦2022年新媒體技能成長訓練營。培訓期間,團中央書記處常務書記汪鴻雁出席共青團新媒體工作座談會并講話。團省委新媒體工作骨干、青年網絡大V、大學生代表參加座談,各省級團委宣傳部負責同志線上參會。
     

      多項媒體融合創新技術進入應用“快車道”

      光明網/2022-08-29

      近日,“媒體融合創新技術與服務應用遴選推廣計劃”扶持項目落地合作簽約儀式在北京舉行,共有6個項目在北京市、區兩級融媒體機構落地。

      自2020年起,北京市廣播電視局面向全國發起了媒體融合創新技術與服務應用遴選推廣計劃。2021年,北京市廣播電視局秉承“為媒體找技術、為技術找場景”的工作思路,助力媒體深度融合,探索建立媒體融合相互結合、相互促進的一體化發展格局。
     

      湖南日報社推出大型融媒體報道“大道向前·從湘江到長江”

      華聲在線/2022-08-29

      從8月29日起,湖南日報社推出“大道向前·從湘江到長江”大型融媒體報道,追尋湘江從源頭到長江的全旅程,感受湖南母親河的壯美風光、絢麗人文,呈現湖湘兒女“守護好一江碧水”的生動實踐。
     

      首屆濰坊市版權博覽會舉辦

      中國新聞出版廣電報/2022-08-26

      8月26日,在第十一屆中國畫節·第十四屆中國(濰坊)文化藝術展示交易會、第六屆中國(濰坊)民間藝術博覽會上,首屆濰坊市版權博覽會(以下簡稱版博會)舉辦。版博會舉辦期間,來自新華社、科技日報、人民政協報、中新社、中國青年報、法治日報、光明網、中國新聞出版廣電報、中華讀書報、中國出版傳媒商報等中央和行業媒體記者深入濰坊市部分版權企業(單位)調研采訪并進行深入交流。

      本次版博會由中共濰坊市委宣傳部、濰坊市文化和旅游局(濰坊市創建全國版權示范城市工作專班辦公室)主辦,重點展示濰坊市創建全國版權示范城市以來,在版權創造、管理、運用、保護等方面的成果,并組織全市有代表性的重點版權企業展示交易其具有較高版權屬性、創意水平和發展潛質的原創優秀產品,為企業和個人搭建版權交流、交易平臺。
     

      全國30余位主流媒體大咖齊聚威海!打卡山海之城,講述精致故事

      齊魯壹點/2022-08-28

      8月28日晚,由威海市住房和城鄉建設局主辦,齊魯晚報·齊魯壹點、中國晚報攝影學會、山東省新聞攝影學會協辦的“精致威海召喚你——全國主流媒體攝影大咖威海融媒采訪活動”在威海啟動。29日至30日,全國16家主流媒體的30多位大咖將用鏡頭和文字,全方位講述威海的精致城市故事。
     

      孫雪梅將兼任鳳凰網全國政務中心總經理

      微信公號“傳媒圈”/2022-08-26

      近日,鳳凰網人力資源部發布任命郵件,鳳凰網副總編輯、資深媒體人、公益人孫雪梅被正式任命兼任鳳凰網全國政務中心總經理,未來全面統籌負責美好生活內容中心和全國政務中心工作,向鳳凰網高級副總裁池小燕匯報。
     

      廣告主選短視頻MCN看三點,廣電新媒體受青睞

      微信公號“視聽廣電/2022-08-24

      近日,央視市場研究(CTR)、中國傳媒大學廣告學院與國家廣告研究院聯合發布《2022中國廣告主營銷趨勢調查》,調研共邀請304個品牌參與問卷答題,并對14位廣告主進行深訪,其中一個重要的議題,就是探索短視頻營銷的新路徑、新策略、新趨勢。

      根據調查結果,2022年,短視頻營銷滲透率預期將達90%,直播營銷滲透率將達79%,短視頻/直播廣告已穩定成為廣告主核心投放形態之一。

      調查顯示,官方賬號運營、紅人投放、平臺廣告合作三種主流的短視頻/直播營銷方式均為廣告主所看重,增加營銷投入的廣告主占比皆達六成左右。
     

      快手聯合百家政務號發起謠言治理專項行動

      微信公號“新華縣融”/2022-08-28

      8月26日,快手宣布聯合百家政務號發起謠言治理專項行動,并首次披露6步全流程工作規范等不實信息治理機制。

      據悉,今年以來,快手已處理44.6萬條不實信息,打標爭議內容超94萬條。近400家政務號、媒體號在快手發布的辟謠內容,總曝光量達到20.4億。

      目前,快手設立了辟謠專區,開設了官方辟謠賬號,對權威機構的辟謠視頻進行優先和集中展示。辟謠專區不僅接入了中國互聯網聯合辟謠平臺與北京市違法和不良信息舉報平臺,還設有舉報攻略、辟謠小課堂、打擊公示等專欄。此外,平臺還開設了失實舉報入口,在研判后,對不實信息進行打標和明示,幫助公眾更好地甄別信息,減少謠言的不良影響和危害。
     

      微信內測朋友圈可見范圍二次修改

      澎湃新聞/2022-08-24

      8月24日,話題#朋友圈可以修改可見范圍了#登上微博熱搜,有網友發現蘋果用戶的微信朋友圈可以修改可見范圍。

      具體操作步驟為:選擇一條已發布的朋友圈,點擊右上方三個灰色的點,會出現修改可見范圍:公開、私密、部分可見、不給誰看。隨后用戶可自行修改。如果某個標簽里的新增或移除好友,可見范圍也將更新。

      除了新發送的朋友圈可以修改之外,此前已發布的所有朋友圈均可以修改好友的可見范圍。據了解,該功能在微信內部測試中,部分iPhone用戶更新至微信最新版8.0.27可使用,但尚未上線開放給所有用戶。
     

      全球新聞游戲的前沿動態與創新經驗

      青年記者雜志/2022年第15期/施暢、張國威

      新聞游戲是指有助于用戶理解新聞報道,或有助于提升用戶媒介素養的特定游戲類型。近年來,黃鳴奮、曾祥敏等國內學者多圍繞新聞游戲的概念、特征、敘事、創新價值等方面展開研究。本文追蹤近十年來全球新聞游戲前沿案例,從議題聚焦、創新表達等角度整理歸納全球新聞游戲的探索實踐,以期彌補既有研究在前沿案例研究上的不足,并借此總結出我國新聞游戲生產的改進策略及發展方向。

      新聞游戲的前沿議題

     ?。ㄒ唬┖笳嫦鄷r代的事實核查

      后真相時代的關鍵特征在于,情感以及個人信念的表達較客觀事實的陳述更能影響輿論。在此背景下,以博取社會關注、煽動公眾情緒為目的的假新聞不斷增多。為提高受眾媒介信息素養,新聞游戲制作將重點轉向事實核查,以角色扮演的方式讓受眾判斷信息真偽,體驗假新聞的生產傳播機制,從而掌握辨別假新聞的基本方法。

      就假新聞的辨別而言,新聞游戲讓玩家扮演“事實核查員”,通過答題的方式讓玩家根據線索判斷信息真偽,進而提高玩家的事實核查能力。以英國謝菲爾德大學制作的新聞游戲《識別假新聞》(The Fake News Game,2021)為例,該游戲為玩家提供了大量新聞案例、學術文章以及網絡帖子,包括科技、飲食、宗教、政治、娛樂等常見信息。在玩家開啟游戲之前,制作者會給玩家提供識別假新聞的方法,如檢查鏈接來源、語言風格等,幫助玩家將事實核查意識融入日常生活。此外,美國獨立游戲《假新聞偵探》(Fake News Detective,2020)也通過類似的方式引導玩家辨別假新聞,從而令玩家掌握查證信息真偽的技巧。

      就假新聞的生產而言,新聞游戲讓玩家搖身一變成為“信息造假組長”或“假消息傳播者”,炮制假新聞,借此操縱輿論,進而引發一系列社會輿情事件。例如,在劍橋大學和英國政府合作開發的新聞游戲《病毒式傳播》(Go Viral,2020)中,玩家扮演的是一名假新聞傳播者,玩家倘若能順利發布假新聞,即可迅速漲粉并聲名大噪;但如果玩家信息造假過于拙劣,或是發布客觀真實的信息,粉絲數量則會不同程度地流失。游戲通過“教會”玩家如何使用煽情話語激發公眾的憤怒或恐懼,以及借用“假專家”進一步造謠,令玩家深入理解“假新聞兜售者”(Fake News Dealer)的各種令人迷惑的套路。劍橋大學學者梅麗莎·巴索爾(Melisa Basol)曾評論,“游戲沒有采取‘破解假新聞’的常規操作,而是通過讓用戶接觸假新聞背后的生產策略,進而幫助用戶接種‘假新聞疫苗’”。同樣從假新聞生產方面著手的新聞游戲,還有由BBC制作的《BBC記者》(BBC iReporter,2018),以及由芬蘭廣播公司開發的《巨魔工廠》(Troll Factory,2019)。這兩款新聞游戲超越了假新聞內容本身,側重于揭示與之相對應的欺騙策略,從而讓人們更好地抵御其他情境下的虛假信息。

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      新冠肺炎疫情背景下,與公共衛生議題同樣突出的是“信息疫情”(Infodemic)的流行。這一時期的健康傳播不僅意味著需要將最新科研成果轉化成普通民眾易于接受的知識與信息,而且需要著重向民眾普及疫情防控策略與措施。疫情相關的新聞游戲大體可以分為:針對疫情防控的新聞游戲和探討病毒如何演化與擴散的新聞游戲。前者主要針對新冠肺炎疫情進行知識科普,在游戲中呈現包括疫情防護、防疫政策、世界各國疫情現狀等信息。以波蘭獨立游戲《新冠病毒:疫情大暴發》(Covid: The Outbreak,2020)為例,游戲中玩家需要扮演一名虛擬的全球領導人,通過作決策、下指令來控制疫情蔓延。憑借其出色的創意與豐富的內容,超半數玩家在Steam平臺上給予了這款游戲五星好評。

      探討病毒演化與擴散主題的游戲則主要針對病毒本身,玩家可以從病毒視角出發,了解病毒的演化過程與擴散規律。例如,在英國獨立游戲《瘟疫公司》(Plague Inc,2012)中,玩家需要制作“完美病毒”,以此感染并殺害地球上的每個人。玩家可以在游戲中使用不同類型的病原體,如病毒、真菌、寄生蟲等,并決定其傳染性、致死性等指標,每種病原體都有其傳播“優勢”與“不足”。通過不斷“制造”病毒,玩家得以審視和反思當今世界疫情防控的漏洞與不足。隨著新冠肺炎疫情的流行,該制作團隊發布了續作《瘟疫公司:治愈》(Plague Inc: The Cure,2020)。與原作不同的是,該游戲需要讓玩家派遣團隊在世界各地尋找“零號患者”,采取區域封閉策略,積極推動疫苗研發,以遏制病毒傳播。通過模擬真實情境,玩家得以理解全球疫情防控的復雜性。

     ?。ㄈ├斫馊驔_突與合作

      近年來,全球化與逆全球化的爭論日益激烈,如何理解全球沖突與合作成為新聞游戲生產的新議題。在此背景下,新聞游戲重點探討全球政治、經濟與戰爭沖突,并把合作議題關注點聚焦于氣候變化,探尋改進全球氣候環境的新方案。

      在政治、經濟沖突議題中,“英國脫歐”和“中美貿易戰”成為全球新聞游戲制作的熱門選題。“英國脫歐”以瑞典獨立游戲《英國脫歐巴士》(Brexit Bus,2017)為例,游戲創作者將英鎊匯率的波動繪制成崎嶇不平的道路,駕駛“脫歐巴士”的玩家需要掌握一定的操作技巧,控制好車輛平衡以避免“翻車”。創作者從匯率波動這一角度切入以揭示脫歐過程中英國經濟所遭遇的困境,并借助可視化的游戲方式幫助玩家理解政治沖突背后的經濟影響。“中美貿易戰”則以英國《金融時報》(Financial Times)制作的新聞游戲《躲避特朗普的關稅》(Dodging Trump’s Tariffs,2019)為代表,在游戲中,玩家所扮演的貿易顧問需要為卷入中美貿易沖突的眾多企業提供納稅建議,并盡可能幫助各公司減少特朗普關稅政策帶來的影響,以此感受中美貿易沖突給全球經濟帶來的負面影響。

      而在以戰爭沖突為主的議題中,大多數新聞游戲則聚焦難民的生存困境,讓玩家以第一人稱視角體驗戰爭給普通民眾帶來的痛苦與災難。例如,法國獨立游戲《親愛的,請將我埋葬》(Bury Me, My Love,2017)基于敘利亞戰爭期間發生的真實故事,還原了一對普通夫妻在戰爭中的真實處境。在游戲中,玩家將會面臨一系列關鍵抉擇,每一個無心之舉都有可能讓丈夫或其妻子付出生命的代價。制作者通過游戲幫助玩家獲悉難民的處境,反思戰爭所帶來的負面影響,借此呼吁世界和平。該游戲在第14屆國際移動游戲大賽中獲評“最具價值游戲”。

      在全球合作議題方面,探討全球氣候變遷逐漸成為新聞游戲的熱門話題?;趪H能源署發布的《全球能源行業2050年凈零排放路線圖》,英國《金融時報》推出新聞游戲《你能在2050年實現全球凈零排放嗎?》(Can You Reach Net Zero by 2050,2022)。在游戲中,玩家需要根據不同國家的實際情況來決定各個國家的溫室氣體排放程度和措施,在2050年之前實現全球溫室氣體凈零排放的目標,并且將全球氣溫上升控制在1.5℃以內,即可順利通關。該游戲能夠幫助受眾了解全球氣候的變化以及保護計劃,掌握減排的標準與相關措施,從民眾觀念入手推動全球氣候向好發展。值得注意的是,早在2015年《巴黎協定》通過前夕,《金融時報》就曾推出形式較為簡單的互動新聞《氣候變化計算器》(Climate Calculator,2015),用戶通過“計算”各個國家的溫室氣體排放量,進而將全球氣溫增幅控制在2℃以內。時隔7年,以氣候變化為議題的新聞游戲無論在內容或形式上都比前作更具創新性。

      新聞游戲的創新表達

     ?。ㄒ唬┲黧w設定的多元化

      傳統新聞報道要求記者采用第三人稱視角敘事,以確保報道的客觀與公正。在此敘事模式下,受眾成為新聞的“旁觀者”,既無法親身經歷新聞發生的全過程,也難以與新聞當事人發生情感共鳴。但在新聞游戲的實踐中,創作者通過程序語言設計邀請玩家來到再媒介化的新聞場景中,并賦予了玩家特定的“身份化身”,玩家由此可以成為新聞事件的“當事人”,親臨“現場”并收獲真實體驗。

      近年來,玩家在游戲里的主體性不斷增強,可供玩家扮演的“身份化身”也由此呈現出多元化態勢。玩家可以是《車禍現場模擬器》(Accident,2021)中一名專職報道車禍現場的記者,可以是《優步游戲》(The Uber Game, 2017)里需要撫養兩個孩子的全職司機,也可以是《亞馬遜公司里的多元族裔》(The Amazon Race,2019)中來自少數族裔的一名普通工人,更可以是《穿過蘇伊士運河》(Steer Through the Suez Canal,2021)里執掌巨型油輪的舵手,用戶可以借此體驗不同的職業,并獲知各類群體的生存困境。除了以“人”為主體的角色扮演,全球新聞游戲的創作者們也從“物”的視角向玩家展示不一樣的新聞故事。例如,在《假如我是人工智能》(Big Brother Is Shaping You,2019)中,玩家需要扮演“算法機器人”,根據用戶喜好為其精準推送信息;在前文談到的新聞游戲《瘟疫公司》中,玩家則需要從病毒的視角理解疫情流行始末,探索一個病原體從誕生到傳播的全過程。

      就受眾的游戲體驗而言,扮演主體的多元化打破了傳統新聞報道視角的限制,不僅能夠增強游戲的可玩性,而且能夠帶給受眾沉浸式的參與體驗。對創作者而言,玩家主體性的增強意味著新聞游戲設計觀念的變革,即新聞游戲不再是屬性數據和通關道具的一味堆疊,而是將玩家帶入其中,打造屬于玩家自己的游戲世界,從而使游戲更好地促進玩家在認知、態度、行為上的轉變,增強新聞游戲的傳播效果。

     ?。ǘ┗訑⑹碌膹婓w驗感

      互動敘事意指一種新興的數字敘事形態,即通過“輸入—反饋”實現用戶與系統程序的交互,從而令故事情節產生相應的變化,主要表現為對人物言談舉止的決策來影響后續情節的走向,由此引發的支線情節會導向或好或壞的不同結局。在新聞游戲的實際運用中,則突出表現為“決策重要型”(Choices Matter)新聞游戲。玩家需要深入思考行動策略,體驗由選擇引發的冒險故事,玩家一系列決策及行動將影響故事情節的關鍵走向。

      “決策重要型”新聞游戲意味著玩家的選擇不僅與主角的命運相關聯,而且決定了新聞游戲的敘事方向。以BBC出品的《敘利亞之旅》(Syrian Journey,2015)為例,玩家需要在游戲中扮演逃往歐洲的敘利亞難民。難民旅途艱險重重,游戲設置了諸多關鍵節點供玩家選擇,每一種選擇對應不同的故事模式。玩家有可能在途中遭遇走私犯的阻撓,也有可能身無分文地滯留敘利亞,還有可能在即將抵達歐洲之時被遣返回國。每一次決定都有可能引發所謂的“蝴蝶效應”。該游戲雖然內容豐富,制作精良,但此類題材也存在違背新聞倫理道德的風險。同為“決策重要型”新聞游戲的還有瑞典獨立游戲《格倫羅赫之謎》(Faefever,2020),玩家在游戲中作為記者調查發生在小鎮上的一起失蹤案。在走訪調查過程中,不同的受訪者會給玩家帶來不同的選擇和答案。經過不斷的走訪摸排,玩家方能一步步揭開事件的謎底。

      在互動過程中,玩家的每一次點擊都具有探索與發掘的隱喻之意,即參與并發掘隱藏在時空“褶皺”中的諸多敘事可能[3]。新聞不再局限于一種結局,而是可以供玩家選擇的開放故事。以《洛杉磯時報》(Los Angeles Times)制作的新聞游戲《海洋游戲:海平面正在上升,你能拯救你的城鎮嗎?》(The Ocean Game: The Sea Is Rising. Can You Save Your Town,2019)為例,在游戲中,因海平面不斷上升,沿海小鎮面臨著被海水淹沒的風險。玩家作為沿海小鎮的決策者,需要合理分配有限的預算,并給出一攬子解決方案。玩家可以選擇建造巖石墻抵御海水的侵蝕,但巖石路障占用了海灘上的休閑空間,造成游客數量銳減,結果影響了小鎮經濟收入;若玩家選擇用沙子擴建海灘的方案,則會面臨預算超支的問題和沙子被沖走的風險。玩家的一系列抉擇或令民眾平安度過此次危機,抑或令小鎮徹底被海洋吞沒。

     ?。ㄈ┻\行機制的高擬真度

      當前新聞游戲主要通過模擬世界的方式,提升運行機制的擬真度。模擬世界指游戲開發者通過預設的流程和模型來模擬世界運行的規律或原理。模擬世界的運行機制不僅打破了傳統圖文報道對新聞事實描述的局限,而且嵌入了游戲創作者對理想世界的烏托邦式追求與期待。對受眾而言,模擬世界中的仿真場景增強了游玩的參與感和沉浸感,以此喚起其共情意識。

      模擬世界大多聚焦對特定社會系統的模擬,讓玩家從全新視角理解、反思社會問題。以美國新聞評論網站Vox制作的《大學獎學金大亨》(College Scholarship Tycoon,2017)為例,該新聞游戲模擬了現實世界中的大學排名,要求玩家通過發放獎學金的方式吸引優秀學生,以此提高玩家所在大學的排名。在游戲中,玩家可以選擇將獎學金發放給家境殷實的學生,他們條件不俗,成績優異,可以迅速提升大學知名度。當然,玩家也可以選擇資助貧困生完成學業,盡管他們可能并不會給學校帶來更多亮眼的成就。游戲幫助玩家理解獎學金發放的運作機制,以此揭示美國高校獎助體系的失衡以及對貧困學生的系統性歧視。再如馬來西亞獨立游戲《像國會議員一樣花錢》(Spend Like an MP,2020),該游戲模擬了國家預算資金的支出與收入情況,借此揭示、批評黨派選舉中資金耗費的不合理現象。美國獨立游戲《頭條新聞:諾維新聞》(Headliner: NoviNews,2018)則讓玩家扮演媒體主編,通過發布新聞對都市大眾施加影響,借此模擬媒體對公眾輿論的引導力與影響力。

      揭示某些特定情境下的現實圖景以及預測事件后續發展狀況,同樣也是模擬世界的制作思路。例如,美國獨立調查新聞機構ProPublica與游戲工作室聯合出品的新聞游戲《等待庇護》(The Waiting Game,2018),該游戲以真實故事為背景,講述了發生在五名尋求美國庇護的難民身上的故事。玩家既可以是來自薩瓦多爾的家暴受害人,也可以是來自剛果的學生抗議者。據創作者自述,供玩家選擇的五個角色代表了聯合國1951年《關于難民地位的公約》中的五個難民標準。雖然《公約》明確定義了難民的標準以及庇護規則,但在現實生活中,難民尋求庇護的過程依舊困難重重。在模擬故事的呈現中,玩家通過一系列短片了解他們每日的遭遇,體驗難民的生存困境,反思漫長的庇護程序對難民造成的身心傷害。

      我國新聞游戲發展的可參考方向

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      后真相時代,謠言大行其道,真相日益稀缺。公民需要掌握事實核查能力以更好地識破謠言陷阱。因此,我國的新聞游戲有必要增加事實核查類內容,如上述《病毒式傳播》《識別假新聞》《假新聞偵探》等產品就深入假新聞生產傳播的全流程,揭秘假新聞的“生產工序”,以期培養受眾事實核查的意識和能力。具體而言,借鑒全球新聞游戲的成功案例,國內新聞游戲創作者可以從謠言的生產、擴散、辨別三方面入手,探求謠言治理的本土難題與破解之道。謠言生產方面,國內新聞游戲可以探討營銷號編造謠言、醫藥廣告造假鏈條、反華勢力惡意抹黑中國等痛點議題,揭示其造謠手段與傳播套路。謠言擴散方面,創作者可以聚焦社交媒體上出現的謠言傳播現象。謠言辨別方面,創作者則可以邀請玩家在游戲中扮演不同的社會角色,可以是缺乏反詐意識的中老年用戶,或是外出務工的小鎮青年,或是飽受校園貸迫害的大學生,從信息接受端探究謠言的辨別技巧以及分析策略,加深受眾對謠言的認知,進而提升受眾的信息辨別以及事實核查能力。但需要注意的是,高強度的互動參與可能會導致受眾高度沉浸于故事情節和互動行為中,從而削減受眾對信息本身的關注程度。因此,創作者也需注意故事情節的把控,避免受眾在游戲過程中的過度自主化解碼。

     ?。ǘ┰O計上提供多元視角

      面對日益復雜的前沿議題,多元視角的新聞游戲設計不僅可以避免新聞報道的同質化,更能幫助受眾更好地理解來自不同領域的專業知識,了解不同族裔與圈層的現實困境,進而引起受眾的心理共鳴?;谌蛐侣動螒蛟跀⑹鲆暯巧系膭撔?,我國的新聞游戲可以從“人”與“物”兩方面切入,為受眾理解新聞報道的對象提供新思路。從“人”的報道視角來看,國內新聞游戲可以借鑒《優步游戲》《亞馬遜公司里的多元族裔》等國外作品,從普通民眾著手,聚焦盲人、農民工、就業困難人員等弱勢群體,讓玩家了解這些群體的生存處境,進而推動該社會議題的解決。創作者也可以從領導者的視角出發,例如可以借鑒《新冠病毒:疫情大暴發》中的游戲設計,讓受眾深入了解健康知識,把握疫情對全球各國的深刻影響與潛在危害,探討改進健康傳播的新策略。從“物”的報道視角來看,全球新聞游戲也為國內新聞游戲制作者提供了參考范本。在健康傳播方面,國內創作者可以參照《瘟疫公司》的游戲設計,以病毒或疫苗的視角幫助受眾理解病毒擴散的內在原理與運作機制,促使健康信息以更通俗易懂的方式普及于民。在新興技術方面,《假如我是人工智能》從算法本身著手的游戲設計,給國內新興技術的傳播與普及提供啟示。創作者可以發掘技術本身的特征,探討5G、區塊鏈、元宇宙等新興技術的優勢與倫理困境,引導用戶化身“物”的視角感受“技術改變生活”的時代情境。

     ?。ㄈ┮曇吧详P切命運共同體

      目前全球沖突不斷,恐怖主義、難民危機、戰爭沖突等問題成為全球關注的焦點議題?;诖?,我國創造性地提出了“人類命運共同體”的理念,而我國新聞游戲需要做出更多努力以踐行該理念。不同于海外新聞游戲創作者對國際沖突的持續關注,我國新聞游戲應充分展現中國對“人類命運共同體”理念的努力踐行,在更為宏大的背景下回應全球危機及人類命運等重大戰略問題,具體可聚焦生態保護、維護和平等議題。例如,就生態保護而言,我國近十年來對全球生態文明貢獻良多。從早期的“三北”防護林體系建設工程到晚近提出的碳達峰、碳中和等目標,從生態恢復到氣候保護,我國在環保領域的切實行動都可以成為新聞游戲的創作素材。在游戲中,創作者可以邀請玩家扮演“三北”防護林的建設者,參與歷時三代人的治沙工程,在與沙塵暴的斗爭中,體驗中國生態治理的決心;玩家也可以扮演生態文明示范村的村長,帶領村民一起建設“美麗鄉村”,感受鄉村振興的久久為功,體會“綠水青山就是金山銀山”的深刻內涵。就維護和平而言,中國主張與中國方案也能與新聞游戲結合。從新中國成立之初提出的和平共處五項原則到“一帶一路”倡議,玩家可以在游戲中了解中國為世界和平發展貢獻的力量,從世界和平建設者和國際秩序維護者的視角理解中國經驗和中國道路。

      基于以上分析,新聞游戲能夠在兼具可玩性的同時,發揮其新聞屬性,彌補傳統新聞報道的不足,從而提升受眾對所報道之物的認識與理解。并且,在培養事實核查能力、促進健康信息傳播、理解全球沖突與合作這三方面,新聞游戲以其獨具的沉浸交互式體驗,增強了前沿議題的傳播效果。同時,新聞游戲的創新表達也為受眾帶來了更好的游戲體驗。目前,國內新聞游戲仍處在發展階段,國內創作者應汲取全球新聞游戲的創新經驗,結合本土經驗,堅持價值導向,推動國內新聞游戲加速發展。
     

      “媒體+智庫”:傳統媒體轉型發力的突破口

      微信公號“傳媒評論”/2022-08-24/黃佳君

      媒體智庫融合發展是近年來出現的新現象。媒體智庫,是指由媒體主導發起,將各學科專家學者資源匯集起來,為政府、社會提供政策決策方案和知識服務的咨詢機構。

      近幾年,中央就建設中國特色新型智庫出臺了一系列指導性文件和舉措。在媒體融合發展背景下,構建媒體智庫成為傳統媒體應對挑戰、提升傳播力和謀求新發展的路徑之一。本文通過分析“媒體+智庫”融合發展的意義及困境,探討“媒體+智庫”融合發展的方向。

      “媒體+智庫”融合發展的意義

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      圍繞中心、服務大局是媒體的職責使命。媒體智庫的核心優勢就是貼近基層,能夠廣泛觸及一線實際、觸及老百姓的日常生活。此外,媒體具有強大的社會聯結力,能夠迅速高效地凝聚起政府、社會、市場等各方面資源,與社會智庫進行有效的議題設置。因此,“媒體+智庫”在整合力量、聚焦問題、傳播引導等方面都具有較大優勢,可以助力實現政府決策科學化、社會治理精準化、公共服務高效化。例如,廣西日報社旗下的桂聲智庫與各界專家學者、研究機構緊密聯動,圍繞“花山申遺成功后如何撬動崇左市文化旅游,如何加快崇左口岸經濟發展速度”的議題,為崇左市政府發掘左江花山巖畫申遺成功后的財富價值建言獻策,提供了強大的“外腦”和智囊。

     ?。ǘ┨嵘襟w產品的深度

      媒介深度融合下,人們對信息的需求越來越高標準,對傳統媒體內容生產提出了新的要求。構建“媒體+智庫”合作模式,將社會智庫力量貫穿到整個內容生產體系之中,可以有效提升傳統媒體內容的深度,從而提高傳播力和影響力。

      1.增強內容的專業性。在新聞內容生產過程中,可充分發揮媒體聯系決策部門、鏈接社會資源的優勢,用好社會智庫力量,特別是在重大報道、重大活動中,邀請社會智庫的權威專家作為特邀主持人,發揮專家的主觀能動性,讓專家的智慧第一時間體現在媒體的版面和節目中。例如廣西北海日報社通過整合全市不同部門、不同崗位的博士、博士后成立“北海日報社博士顧問團”,在日常新聞宣傳報道、線下活動中,充分發揮智囊團和思想庫的巨大智慧優勢,提升自身品牌價值的同時,還增加了媒體內容的專業性。

      2.增強觀點的新穎性。當前,傳統媒體的焦點正由信息制勝轉為觀點制勝,出觀點、有思想成為傳統媒體的核心競爭力。傳統媒體可借助社會智庫力量,加強觀點輸出,對重大會議精神、熱點話題等及時做出解讀和評論,引導受眾理性看待問題。通過提升新聞內容深度,突出思想性、強化創新觀點的輸出,提升傳統媒體的傳播力,掌握輿論主導權和話語權。

      3.增強視角的豐富性。記者在針對各種選題進行采訪報道時,采訪并聽取包括社會智庫專家在內的不同機構及不同人士的觀點;在傳統媒體的評論版、理論版中,邀請、吸引社會智庫專家針對當前熱點撰寫文章,從而提升傳統媒體內容的思想性、引領性、專業性,樹立正確輿論導向,為讀者提供更全面更豐富的視角。如廣西柳州日報社、柳州市委黨校聯辦《學理論·用理論》專欄,柳州市委宣傳部與柳州日報聯合開設《柳州論苑》專版,刊登社會智庫專家對熱點問題的理論分析。

     ?。ㄈ┨嵘襟w經營的厚度

      當前,傳統媒體的廣告、發行業務不斷萎縮,生存空間不斷被擠壓。特別是紙媒和電視臺,自身的發展能力不足,除了人才問題,也有一個重要的原因是經濟問題。隨著人們獲取新聞資訊的渠道發生變化,靠報紙發行來維持報社的經濟運轉已經捉襟見肘、難以為繼?,F在紙媒的經濟收入很大一部分來自于黨政機關包括一些縣(市、區)部門的戰略合作,但這也是不可持續的。一旦人們的宣傳觀念發生變化,這些優勢將不會存在。

      因此,媒體需要轉型發展,重新調整、整合資源,創新開發出智力服務產品,以便適應新形勢下的媒體變革和需求。例如南方報業集團旗下的南都大數據研究院,2018年推動全員智庫化轉型,在內容生產方面建立了50多個課題組項目,發布了百余個智庫產品,實現新聞生產帶動智庫生產,智庫生產反哺新聞生產,有效提升了媒體經營能力。

      “媒體+智庫”融合發展的困境

      近幾年,眾多媒體對媒體智庫建設進行積極探索,主要有4種類型的操作模式:智庫型媒體、媒體型智庫、媒體智庫一體化以及媒體+智庫合作互補。有的媒體智庫采取實體化運作,整合媒體內部的人力資源,對外承接課題、活動等;有的整合媒體內部及外部專家資源,成立媒體智庫平臺;有的媒體與智庫聯結比較弱,僅在需要做聚焦工作、發布比較專業的內容時才取得智庫的支持;也有的按照一般智庫的架構,開拓全新的業務領域,與媒體本身的聯結比較弱。

      當前,多數媒體還沒有找到成熟的智庫發展路徑,至少存在以下困境。

     ?。ㄒ唬┤狈\營管理智庫的專業人才

      目前來看,媒體智庫運營團隊的核心人員主要來源于采編人員,這本身具有較大局限性。一方面,沒有經過特別訓練的采編人員缺乏智庫項目運營經驗,開展智庫項目運營存在短板,很難與市場上的專業運營團隊競爭;另一方面,媒體的運營團隊與社會智庫的聯結比較弱,很難長久凝聚一批高質量的專家學者,導致媒體智庫的研究力量和專業度不足。甚至在初期探索階段,很多媒體是由采編人員兼職做媒體智庫建設,運營人員沒有獲得足夠的發展資源和空間,和社會上的智庫聯結也不夠緊密。

     ?。ǘ┤狈ζヅ渲菐彀l展的靈活機制

      媒體具備建設智庫的一些優勢,但與社會上的專業智庫仍然有著較多差異。在現實條件下,媒體對智庫的管理略顯松散,主攻方向不明,尚未建立適合媒體智庫發展的人才培養機制、激勵機制和考核機制。運營人員身份定位不明、責權不清,不能順利轉型為媒體智庫的專業運營人員;媒體與智庫專家尚未建立多方共贏的合作模式。

     ?。ㄈ┤狈η逦J胶驮煅δ?/span>

      一些媒體智庫對自身的宣傳不足,甚至在媒體單位內部,其他部門的員工對媒體智庫能做什么、有什么智庫產品、產品有哪些優勢都了解不多。不少政府和機構對媒體智庫這一轉型成果更不了解,對其提供服務的認知度和接受度不夠,因此,對媒體智庫的印象仍然停留在“新聞媒體”上,在一些課題項目、重大活動策劃中,仍然傾向于選擇智庫研究機構。

      “媒體+智庫”融合發展的方向

      媒體要積極探索建設智庫的新路徑,突破“媒體+智庫”融合發展的困境,努力做到人才、機制、資金三到位,確定清晰明確的發展方向,構建適合自身發展的運營模式,從而將媒體轉型推向一個全新境界。

     ?。ㄒ唬﹥韧庹?,打造媒體智庫的專業隊伍

      媒體智庫建設的關鍵是要抓住核心人才。在內部,要做好媒體高端人才的轉型,為專家型編輯記者的養成提供實踐的平臺和展示的舞臺,不斷提升媒體產品的質量;要在媒體內部遴選具備良好溝通、協調、策劃、執行能力的復合型人才,組成精干、專業的運營團隊。在外部,全面網羅專家資源,可與高校、科研機構等智庫單位實現聯合。媒體智庫通過多方整合,既可以提升媒體的新聞內容質量,有效彌補自身研究能力的不足,又能深度融入智庫體系,發揮1+1>2的聚合效應。

      廣西日報-桂聲智庫的一些專家與各級部門、院校、企業組成研究項目小組開展課題研究,取得了較好的研究成果。該智庫結合廣西新聞網《桂聲》時評欄目,在涉及東南亞的國際事件上主動發聲,積極組織有關方面的專家學者、專欄作家對典型事件做詳細解讀,向老百姓客觀清晰地闡釋看法和見解,進行正面輿論引導,傳遞廣西聲音。在涉及重要宣傳主題相關的文章上,集結成專題專欄,形成智庫品牌,如國際陸海貿易新通道建設、“一帶一路”建設、全面對接粵港澳大灣區等,在全社會營造良好的輿論氛圍。

     ?。ǘ┒嘣诤?,建立媒體智庫的靈活機制

      一是在組織機構上,要保持媒體智庫的相對獨立性,從而保證研究內容的科學性。

      二是在人才制度上,要構建靈活的人才激勵機制。一方面,在媒體內部確保智庫運營人才自由流動,任人唯賢,激活內部智力資源。另一方面,建立社會各領域專家人才庫,搭建交流合作平臺,建立共贏機制。例如廣西日報-桂聲智庫就搭建了涉及民族文化、新聞廣電、哲學、旅游等多個領域約30名專家的多學科智囊團隊。

      三是在對外服務上,要與決策部門建立合作機制。媒體要充分發揮自身優勢,與各級決策部門保持良性溝通關系,增強決策的多元、科學和開放性。加強自宣意識和力度,搭建“知識”與“行業”的橋梁,不斷提升媒體智庫的知名度和影響力。例如,北海日報社整合全市20多位博士組建顧問團,定期向公眾舉辦“北海日報社博士大講堂”,來自全市不同戰線和不同崗位的博士緊扣法制思維、生態環保、產品發展、海洋文化等熱點主題面向社會公眾宣講,社會反響強烈。博士顧問團帶來的名人效應及帶來的社會效果,為北海日報社塑造了高端文化品牌形象。

     ?。ㄈ﹥瀯菥酆?,增強媒體智庫的造血功能

      媒體智庫只有增強自身經營能力,才能促進智庫良性發展。

      一是要對尚處于初級階段、沒有形成清晰發展模式的媒體智庫,盡快明確業務主攻方向,而不是包打天下。應選取自身優勢領域深入開展研究,集中精力打造出拳頭產品,快速建立起盈利模式。

      二是向成熟的媒體智庫學習。如人民網新媒體智庫、南都大數據研究院等。還可以考慮與資金雄厚、具有強大平臺和數據挖掘能力的機構合作,引入成熟的經驗和模式,增強智庫研究成果轉換能力,從而增強造血功能。

      三是加強智庫產品研發。除了承接課題研究、提供咨詢服務等傳統智庫業務外,還要結合市場需求,研發出市場化的新型服務產品,只有順應市場需求,經得起市場檢驗,媒體智庫才有生命力,才能助力媒體實現轉型發展。在大數據的背景下,智庫的內涵主體和涵蓋范圍擴大了,智庫不光是指專家學者,還應該包括公眾和用戶,如用戶畫像、數據分析等都可成為當下智庫的重要內容,也應該成為媒體智庫的重要服務參考。同時,智庫研究要有一定的前瞻性,對一些熱點問題要及時公開智庫的研究成果,通過更多數量的媒體報道,傳播和放大智庫聲音,擴大覆蓋范圍,引起黨和政府以及社會公眾的關注。
     

      媒體的“緊日子”該咋過?有啥省錢招?

      微信公號“傳媒茶話會”/2022-08-22

      8月15日,財政部、廣電總局聯合下發《廣播電視事業單位財務制度》的通知,明確提出“依法組織收入,努力節約支出”。此前廣電媒體已被列入“特困戶”。

      紙媒也不好過,“能電話采訪的絕不出差,能轉載的絕不原創”已經是一些媒體的真實寫照。

      過去幾年,中央政府帶頭過“緊日子”,媒體如何應對“緊日子”?有哪些有效方法?

      媒體過“緊日子”,從哪里省錢?

      過節費砍掉一半,端午節連個粽子都不發,工會福利能發個電影票都是奢侈了。

      打開OA辦公系統,映入眼簾的就是四個大字“厲行節約”,連辦公樓大堂都掛著巨幅主題海報。

      過去不差錢的媒體如今也不得不說一句“地主家也沒有余糧了啊”。

      近幾年黨中央、國務院多次提出過“緊日子”。“厲行節約”如何在媒體中落實?小到行政、運營,大到報項目、招投標,可以從哪里省出錢來?老話說“時間就像海綿里的水”,媒體省錢也是這么個道理——擠一擠,總能摳出來。

      1.降低人力成本

      “‘過緊日子’首先是成本壓縮,特別是人力成本壓縮,精簡冗員。”某行業報副總編輯提到該報過去兩年員工總數減少了17%。單位減員的同時伴隨著傳統業務人員和新媒體業務人員的頻繁更迭,兩者此消彼長。

      上游新聞相關負責人介紹說,上游新聞降本節支促發展的系列舉措之一就是嚴控人力成本。

      “加強管理,強化考核,全員績效下調20%,預計2022年全年能節約人力成本300萬元。”上述負責人表示,單位還通過科學實施定編定崗、妥善實施定員、優化調整薪酬體系、實行全面考核等辦法,進一步解決人力負擔沉重等問題。

      另據了解,西部某省會城市新聞傳媒集團甚至考慮直接降低工資。

      2.降低產品成本

      中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任兼秘書長黃楚新認為,媒體需要先找準自身定位,統一規劃目標,基于一致的思路制定合理的發展路徑。“產品開發重點關注效益和口碑,不符合這兩條標準的就應該取消或整合。尤其對于一些投入產出比較低、美譽度較差、長期沒有創新點的節目或項目應該馬上整改或叫停。”

      “用合刊、休刊等方法減少出版頻次,從而壓縮版面、降低成本。”上述行業報副總編輯表示。

      這種舉措降低了包括報紙印刷和發行成本在內的核心產品成本,就是減少單份產品的成本;或者降低發行量,通過減少產品的發行數量以降低成本。

      正所謂“小酌怡情,大飲傷身”,這種方式并不能常用,會影響受眾的獲得感和媒體影響力。

      在廣電媒體,壓縮產品成本的方法更直接——“砍節目預算”。

      “欄目預算比上一年度實際執行額度剛性下降20%。”某衛視頻道新聞中心副主任言語間透露著無奈,砍預算意味著更謹慎的審批、更嚴格的預算制度。

      砍掉的預算從哪兒省出來?

      答曰:“減少差旅費,多在網上溝通。”

      誠然廣電媒體無法全靠電話采訪完成報道,但“能電話采訪的絕不出差,能轉載的絕不原創”的調侃卻恰恰道出了媒體的窘境。

      3.降低運營成本

      據了解,上游新聞擬定了《2022年經營考核管理辦法》,明確提出成本控制,對市場運營成本、活動成本等事項做了嚴格約定。

      例如,項目運營可以通過提高前期市場調研效率、摒棄煩瑣花哨的功能設計、選擇性價比更高的推廣渠道等方式來控制成本,活動會議則可從場地搭建、縮短周期、勞務費用、宣傳投放等方面省錢。今年,上游新聞從活動執行、物料制作、建立視頻制作供應商預選庫等方面,可降低5%以上成本,全年預計達到50萬元以上。

      再如某省會城市黨報,壓減所有與主業無關的項目與支出,保持對新聞內容生產的專注,包括減少運營成本、注重結果導向、壓減重復支出和低效支出。

      4.降低行政成本

      從行政、后勤等部門嚴控支出,取消過節費、免費零食水果、加班打車費,等等。

      降低辦公成本、減少房租支出也是方法之一,用地段換取成本空間。有單位3年換了5次辦公地點,越搬離市區越遠。

      要節支還需學會把錢花在“刀刃”上

      實際上,如果單純地把“節支”理解為降低成本、減少投入,那是“把路走窄了”,“砍成本”的同時,更需把錢花在“刀刃”上。

      “在過‘緊日子’的背景下,媒體應當積極解決的重要問題是如何實現利潤最大化和成本最小化,以及尋找兩者之間的合理平衡點。”黃楚新提出,這就需要媒體做到收放自如,處理好短期利潤與長期發展關系、解決部門利益與整體利益的關系。

      具體來說,媒體怎么“精致花錢”?

      8月15日財政部、廣電總局聯合發布的《廣播電視事業單位財務制度》已經指出了方向——“依法組織收入,努力節約支出”“建立健全財務制度,加強經濟核算,全面實施績效管理,提高資金使用效益”。

      做好預算、剔除無效投入是提高效率的有效方法。

      上游新聞加強預算、審批制度的舉措如下。

      一方面是嚴格執行財務預算制。明確規定人力成本、運營管理等多項費用的支出額度,確保公司正常運營。

      另一方面嚴格執行固定資產采購招標。單位制定了《采購及招標管理辦法》,成立采購和招標工作小組,對固定資產采購實行招標、監督,通過招標管理節約支出;防控廉政風險,降低采購成本,增加公司效益。

      在黃楚新看來,媒體可以充分發揮自身資源整合和跨界能力,改變直接的、粗放式的投入,以輕資產、智力資產、影響力資產投入為主。

      他還特別提到,“規模較小或底子不夠的媒體,在自身建設方面的鋪排不宜過大。”例如技術升級前評估使用率。在大數據、“中央廚房”等新媒體平臺、融媒體中心項目的建設方面,因成本高昂,一旦開始就要做好長期投入的打算。

      “要改變原有電視大屏生產的思路,用新媒體制作傳播的思想進行生產。”某省會城市廣電臺總編輯介紹說,該媒體嘗試從三個方面突破:一是集中力量保本地新聞生產;二是用新媒體直播的形式完成大屏播出,節目堅持大小屏共享,以小屏為主;三是用社會力量豐富大屏??梢月摵舷嚓P部門做視頻征集評選,優秀作品大小屏共同播出。

      如果說上面的舉措是通過內容匹配度和資源優化來“控本”,把錢花在制度和管理上可能起到事半功倍的效果。

      “不講‘降本增效’的媒體融合都是假融合。”某省級廣電地面頻道原副總編輯拋出觀點——媒體管理需要數字化。“媒體體制機制的改革,對財務、人事、行政等部門的數字化也是精致花錢的一個方面。”

      “放著數字化工具不用,還是樓上樓下找領導審批;就算員工發現了創收項目,陷入填單子、走流程的泥潭,時間成本搭進去了項目也黃了。”他認為,媒體管理數字化就是讓信息最大限度地發生鏈接和快速傳遞,替代或減少人和物的運動(包括人的腦力運動),最大限度地降低各種消耗。

      黃楚新也認為,媒體可以通過強化各個部門之間的協同合作,減少重復性的開支。比如一些媒體機構已經在實行扁平化管理,能夠有效縮減行政開支,并且提高行政效率。

      學會這幾招,把“緊日子”過成“好日子”

      一味“節流”也是治標不治本,在勒緊褲腰帶的同時,也要思考如何向內挖掘“開源”。

      媒體可以嘗試這些方法打開經營缺口。

      一是充分挖掘人力資源,將員工視作“合伙人”共謀出路。媒體融合轉型中,比如主持人、記者等一線媒體從業人員本身就具有一定的優勢和特長,具有較強的用戶黏性和受眾市場。有些媒體人自身就可以作為一個獨立IP來打造,或專門設立欄目,此舉也能夠提高人才的工作積極性。

      二是重塑體制機制,促進自我造血。一些媒體在人才激勵、業務鍛煉等方面采取靈活有效的措施,以激發媒體的自我造血功能,提高自身在行業里的核心競爭力。

      例如,北京日報社、上海報業集團、天目新聞等紛紛成立融媒體工作室,就是對媒體機構人員冗余能力的激發和釋放,是對媒體機構編輯部機制的一種互補和協同。

      再如齊魯晚報部分采編人員通過換崗或者競崗到經營部門任職,把采編的內容優勢和經營的融合優勢相結合,更好推動全媒全案營銷和全產業鏈運營。不僅行業影響力大幅提升,極大拉動了廣告投放,團隊之間也形成了融合溝通機制。

      三是通過項目孵化、技術迭代變現。封面傳媒、浙報集團等成立技術公司,將服務自身融合轉型的技術能力轉化為可以向同行輸出的融媒體產品、媒體融合解決方案,從而獲得不菲的經濟效益。
     

      廣電媒體爭相入局元宇宙,虛擬數字人競爭白熱化!

      微信公號“廣電業內”/2022-08-23

      元宇宙的概念興起后,各行各業紛紛尋找元宇宙的入口。國內各大廣電機構積極探索虛擬與現實的深度融合。元宇宙的風口下,“反向操作”使數字人走向現實。在熒幕上呈現人類在元宇宙的未來形象,成為國內各大廣電機構進行數字化探索,向元宇宙邁進的“第一步”。

      以文化為底蘊,創新內容生產

      早在2019年,人民日報社“果果”、新華社“新小微”就拉開了打造AI虛擬主播的序幕。2021年以來,隨著“元宇宙”概念的大熱,各大廣電機構推出的虛擬數字人則進一步強調人格化、交互性,力求在內容層面更具吸引力。

      2022年兩會期間,央視網《兩會C+時刻》借助3D超寫實數字人“小C”圍繞兩會熱點與梁倩娟、馬慧娟等人大代表進行互動訪談,“小C“的語言風格擺脫早期同類產品的機械單一,靈活多變、風趣幽默的對話表現,大大提升了采訪的趣味性和新鮮感,有效賦能節目創新表達。

      數字人走進兩會一線,是充分發揮媒體融合傳播優勢,強化技術引領、升級節目觀感的突破性成果,同時也將對重塑節目生產流程、促進內容生產提質增效創造更多可能。

      各大衛視則立足自身品牌定位,以品牌價值和文化傳播為根基設計自己專屬的數字人。

      2021年10月,湖南衛視推出的數字主持人“小漾”在年初的綜藝《你好,星期六》完成熒幕首秀,與何炅搭檔同臺主持。小漾取名自英文單詞“Young”,自身形象亦是青春洋溢、活力滿滿,符合湖南衛視“青春”的特質定位。相較于早期的虛擬主播,作為數字人的小漾致力于打破虛擬和現實的邊界。這位留著短發的俏皮姑娘,時而手握折扇,現身岳麓書院;時而變成吃貨,在五一廣場打卡拍照。能夠體驗這種帶有煙火氣的“真實”生活,正是數字人的“靈魂”所在,超越了早期AI主播的“憑空而出”、“設定生硬”的違和感。

      浙江衛視則聯合騰訊互娛聯合打造“宋韻數字推廣人”——“谷小雨”,“谷小雨”的設定是從南宋臨安穿越而來,將引領觀眾沉浸式感受宋韻文化。2022年6月,谷小雨聯手張韶涵登上浙江衛視《天賜的聲音》舞臺,共同演繹了由宋詞改編的經典歌曲《但愿人長久》。二“人”以歌會友,在AR舞臺上,再現蘇軾筆下關于山水、花鳥的想象和詩家情懷。谷小雨的亮相是先進數字技術與優秀傳統文化的有機結合,展示了數字人在文化創新傳播維度的有效應用。

      虛擬走進現實,廣電開啟新一輪技術革新

      數字人是綜合了CG技術、動作捕捉、圖形渲染、全息投影以及人工智能等技術融合形成的創新“新物種”。廣電媒體在數字人領域開拓創新,也是對廣電行業在技術領域的深層打磨與革新。技術團隊往往需要從數字大人物設計、虛擬場景搭建、動作捕捉、鏡頭與燈光運用等多種維度,為節目部門提供一套完整的解決方案。

      傳統媒體的數字化轉型勢必成為以技術賦能媒體深度融合的大勢所趨。廣電領域,“5G時代+人工智能”毫無疑問帶來了更多機遇。短短兩年,我們看到“虛擬數字人”從局部試水、個別行業應用,到現在越來越多的場景。

      在這一過程中,如何力求“真實”成為了數字人技術的重要著力點。

      2022年8月,上海人民廣播電臺長三角之聲聯合騰訊推出的AI主播“長小嬌”,它基于騰訊AI的超寫實建模、多模態識別與生成、實時面部動作生成與驅動等多項人工智能前沿技術,力求還原最真實的人類面部驅動和表情肢體表達,有著高達98%的真人相似度。技術團隊為長小嬌打造了極為逼真的唇形模型,唇形效果與字音一一對應,能夠支持多情感、多方言、多風格朗讀。“長小姣”的誕生不僅是前沿技術解決媒體痛點的實踐,也標志著作為主流廣播媒體,長三角之聲全媒體化、產品化、視頻化轉型的探索邁出了新步伐。

      北京廣播電視臺“時間小妮”集人工智能、深度學習、卷積神經網絡學習技術于一體,經過情緒仿真(DeepEmotion)引擎,為‘時間小妮’賦予了如同真人情感表情,讓計算機制造出真假難辨的數字人,形象氣質、語音語調、口唇表情、肢體動作跟真人的相似度達到97%。

      除了“看著像”,“聽著真”也是數字人技術領域的重中之重,語音合成技術也是數字人領域的重頭戲,例如,酷狗音樂以楊超越真人聲音打造的“超越AI”作為酷狗首個AI歌手于2022年6月6日正式上線,“超越AI”傳神地復刻了楊超越本人少女感聲音的精髓,發音精確、咬字自然。“超越AI”使用了智能引擎下的深度神經網絡模型技術,相較于早期的自動合成語音技術更為真實,能夠高度還原和復刻音頻特點。在AI技術的支持下,“超越AI”甚至能夠運用真假音轉換等技巧,保持歌曲的充沛情感。“超越AI”的上線是明星IP拓展的全新模式,在未來,明星加持下的“AI歌手”,也會激發歌曲創作領域的新動力,復刻老歌手、挖掘優秀原創者,實現元宇宙時代的“聲生不息”。

      探索規?;a,虛擬人尚需負重前行

      根據艾媒咨詢數據顯示,2021年中國數字人帶動產業市場規模為1074.9億元,核心市場規模62.2億元,預計2025年市場規模分別達到6402.7億元和480.6億元。

      看似價值遍地的市場背后,超高的制作成本、激烈的市場競爭、尚不成熟的盈利模式是廣電機構發展虛擬人要渡過的重重關卡。曾有業內人士透露,在影視平臺火出圈的數字人制作成本往往高達上百萬,一條短視頻的成本也能達到數十萬級。

      數字人離實現規?;a還存在較大距離。在元宇宙的布局路徑下,產業鏈上游是各大硬件、軟件公司等技術提供方,是技術開展的基石;中游是各大廣電集團、互聯網企業等平臺方,是技術場景的開拓者;下游則是各大運營方,構建內容生態、探索商業模式。數字人領域尚存在產業鏈各節點相對割裂的問題,場景尚未有效打通,數字人開發亟待“降本增效”。

      另一方面,數字人絕不僅僅是簡單的技術堆砌,更需要融合文化審美、心理學、藝術學等相關知識,是跨學科的挑戰。

      如何打造文化偶像?如何賦能文藝內容生產?如果做到技術和藝術的平衡與融合?如何讓大眾接受并避免潛在的“恐怖谷”效應?這都是數字人賽道的參與者們需要考慮的問題。打造虛擬人是錦上添花,但要想充分利用其價值,做到一分耕耘必有一分收獲,還需要深入挖掘民族精神和傳統文化的精髓,從底層理解元宇宙的技術邏輯,滿足用戶的廣泛需求。
     

      每年訂閱費高達數百美元,這些媒體是怎么活下來的?

      微信公號“全媒派”/2022-08-24

      新聞業的付費增長已經成為行業難題,根據路透社2022數字新聞報告,只有19%的美國人有新聞付費的習慣,而其中30歲以下的年輕人只占比17%。付費意愿不高導致的利潤降低使得很多媒體不得不裁員、出售業務,也試圖通過打折、降低價格的方式來吸引更多用戶。

      低價策略是訂閱市場的常規操作了,但一些媒體卻反其道而行之,相比于普通媒體幾十美元/年的定價,他們的定價往往高達上百美元/年,有的甚至已經超過千元大關。

      雖然有著高昂的訂閱價格,這些媒體反而活得還不錯,那么它們有什么特別之處呢?本期全媒派(ID:quanmeipai)匯編系列文章,帶大家去了解這類高收費媒體中的一些代表,從他們的背景和策略等維度來探討這類媒體在整個行業中的位置,以及這種模式的潛力和隱患。

      天價一般的訂閱費

      2013年,在《華爾街日報》工作了8年的杰西卡·萊辛(Jessica Lessin)建立了The Information——一個擁有50多名記者的專注報道科技領域的小型媒體機構。

      這家媒體擁有非常引人注目的訂閱價格:基礎訂閱為每年399美元,而其高端版訂閱高達每年749美元。

      The Information不是唯一一個收取如此高費用的媒體機構。

      2017年,杰西卡·萊辛的好友,原Politico的創始人吉姆·梵德黑(Jim Vandehei)和其他兩位Politico記者創立了Axios,相比于The Information,Axios會提供免費的文章。

      但在今年Axios推出了更加高昂的付費項目Axios Pro,關注金融技術、健康技術和零售交易等主題,單個主題的年度訂閱費用為近600美元,而全部主題的訂閱費高達2500美元。

      此外,2021年1月份,前Politico的記者安娜·帕爾默(Anna Palmer)和杰克·舍曼(Jake Sherman)創立了關注華盛頓政治領域的媒體Punchbowl News,年費300美元。

      同年7月,前《名利場》的編輯喬恩·凱利(Jon Kelly)創立了 Puck,專注于報道“華盛頓、華爾街、硅谷和好萊塢”,年費定價分為100美元和250美元兩個不同的檔次。

      這些高額付費媒體的背后有一些相似的理念,即其受眾有意愿也有能力為獨家深度的消息支付高額訂閱費。杰西卡·萊辛認為科技高管每年會愿意支付數百美元,用于行業的獨家信息和分析。

      而在Axios的介紹中則提到,Axios Pro是為需要更深入的報告和分析的專業人士提供的高級新聞訂閱。

      杰西卡·萊辛的想法似乎得到了驗證,The Information的訂閱者包括了亞馬遜創始人杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)、媒體投資者詹姆斯·默多克(James Murdoch)及谷歌、高盛等企業客戶。

      但無論如何,以上這些媒體的訂閱價格在行業里都幾乎是天價一般的存在,作為對比,《紐約時報》目前的優惠策略是,第一年費用為10美元/年。那么,要想持續獲得頂級客戶的青睞,他們還有哪些經營策略呢?

      不僅僅靠優質內容

      僅僅是優質的內容不足以說服太多的受眾支付如此高的費用來訂閱,除了獨家的報道,這些媒體還有哪些特別的優勢呢?

      首先是線下活動,如果讀者訂閱The Information那套749美元/年的高端套餐,就可以免費參加其不定期舉行的門票價值1000美元的線下峰會。

      峰會大多會以記者主持的形式來邀請科技界的高管談話,其中不乏各種科技企業的核心人物,譬如阿里巴巴的蔡崇信、Y Combinator的薩姆·奧爾特曼(Sam Altman)、Lyft的克里斯·蘭伯特(Chris Lambert)等。峰會舉辦的地點大多在美國,而有少數會議也曾在中國的北京和香港舉辦。

      而受到The Information影響的Punchbowl News也會舉行類似的活動,形式似乎差別不大,但是邀請的都是政界人物。

      受到疫情影響很多線下活動受阻,但是這些媒體的線上活動依舊火熱。The Information有一個Slack群組,訂閱者和記者可以實時聊天。

      而且The Information每月會舉行網絡會議,這些會議有關各種不同的主題,包括新能源汽車與電池、女性領導力等。組織方會邀請專業領域的人員參會,而訂閱者也有機會在這些網絡會議中向專業人士直接提問。

      此外,這些媒體的創始人本身往往都是知名人士,有較高的社會影響力。

      例如,The Information創始人杰西卡·萊辛是馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的好友,其丈夫也曾擔任Facebook的副總裁。

      Punchbowl News的創始人安娜·帕爾默和杰克·舍曼在Politico擔任了多年的記者,是2019年《紐約時報》美國暢銷書The Hill to Die On的作者。

      而Puck News有自己專門的算法系統,去計算納入哪些知名作者能給自己帶來更多的收入。其創作者從迪倫·拜爾斯(Dylan Byers)到朱莉婭·洛夫 (Julia loffe),在Twitter上都有著幾萬到幾十萬的關注者。

      這些知名作者在社交媒體上有意無意地轉發都能達到意想不到的宣傳效果,給平臺帶來更多的受眾。

      最后是各種分析工具,The Information提供了 Org Chart功能,在其官方介紹中,訂閱者可以使用Org Chart來研究自己的競爭對手,搜索關鍵的業務聯系和潛在的招聘人員。Punbowl News則能幫助訂閱者快速了解政府相關工作人員公開發表的觀點和看法。

      定位于超精英人群,有沒有隱患?

      無論是Punchbowl News創始人提到的他們的內容專注于服務“華盛頓做決定的人”,還是Puck稱他們會寫“只有真正的內部人士知道的細節和情節”,抑或是像The Information和Axios Pro那樣,是為參與其中的局內人撰寫的深度報道,是為風險投資家、私募股權投資者、銀行家、高管等人量身定做。他們似乎都表明,自家的訂閱服務是為消費水平較高的社會精英或富人服務的。

      對此,紐約大學媒體、文化和傳播系主任羅德尼·本森(Rodney Benson)認為,在這種商業環境中,高質量的新聞得到了付費觀眾的支持,但是從長遠來看,這將產生巨大的負面影響。

      羅德尼·本森認為所有的商業媒體都對高社會地位的人群最感興趣,其他的受眾就只能去收看地方電視新聞或者接收在互聯網上和社交媒體免費傳播的聳人聽聞的、極端的新聞資訊。

      一些調研也在一定程度上證實了這一點,根據今年路透社新聞研究所對高級媒體領導者的調查,許多受訪者(47%)也擔心訂閱模式的流行可能會推動新聞業向服務更富有、受教育程度更高的受眾發展,而將其他人拋在后面。

      畢竟,每年能為訂閱某個平臺而支付數百美元的人,無疑是經濟方面的高端人群,這些新聞出版商自然傾向于迎合他們。

      如果新聞的大部分內容都是服務于富人的,那么這些地方其他的受眾對新聞信任的下降趨勢就很難得到扭轉。

      在過去十年里,海外的新聞出版業發展出更堅固的商業模式,這在很大程度上要歸功于訂閱模式的成功。典型如《紐約時報》,已經成為出版業成功故事的典范,其超過800萬的訂閱量一直為人津津樂道。

      但是,如果越來越多媒體開始學《紐約時報》,甚至開始學The Information,這會否加劇上面提到的過度精英化的問題呢?

      因此,雖然近年來歐美國家涌現出不少在付費訂閱上的成功案例,但在向更廣泛的并不富裕的受眾提供優質信息方面顯然存在一些漏洞。近幾年來,有類似于Capital B和The 19th這樣的非營利媒體出現,它們能夠適當緩解這一現象,但仍需要更多途徑來建立面向普通大眾的可持續的出版業務。

      超高額的媒體訂閱費,適合國內嗎?

      The Information的目標是在下個世紀建立最具影響力的新聞機構,據報道,未來其在新聞業上的支出可能會超過《華爾街日報》或《紐約時報》。

      杰西卡·萊辛認為The Information仍有很大的增長潛力,因為它的核心是科技,而科技與各種行業交織在一起。這樣一來,它的覆蓋面就擴大到了金融、汽車、傳統媒體和政策領域。

      今年八月份,杰西卡·萊辛接受《名利場》采訪時說,2022年,The Information的收入同比增長了35%,擁有超過36萬名“活躍讀者”。

      同樣在今年八月份,Axios將以5.25億美元出售給Cox Enterprises,Axios 創始人之一吉姆·梵德黑表示,他預計Axios今年的收入將超過1億美元,高于2021年的8600萬美元。

      同時他表示,盡管數字媒體行業動蕩,但他仍然對數字媒體行業的前景持樂觀態度。認為像The Information和Morning Brew這樣以商業為重點的媒體在頹廢的市場中培養了一批忠實的讀者。

      打造面向精英人群的媒體的趨勢似乎還在繼續,今年早些時候,賈斯汀·史密斯(Justin Smith)和本·史密斯(Ben Smith)宣布他們要離開彭博社和《紐約時報》,建立一家全球新聞機構Semafor,預計將有30名記者,并且已經籌集了2500萬美元,將在今年秋季正式運行。

      按照本·史密斯的說法,Semafor的目標受眾是“2億受過大學教育的人” ,同時其也想要成為那些對新聞有需求的高端人士的首選網站,似乎也在暗示其精英屬性,與The Information、Punchbowl News、Puck關注“業內人士”有異曲同工之妙。

      值得注意的是,Semafor的投資者之一正是The Information創始人杰西卡·萊辛,她認為Buzzfeed所代表的新聞聚合模式是沒有辦法持續的,而真正能有所作為的是獨家新聞。

      目前,數字媒體行業總體處在不景氣的狀態中,根據PitchBook的數據,風險投資去年在數字媒體上投資了1.15億美元,是2015年11億美元投資額的十分之一。

      美國這些面向超精英群體的媒體付費嘗試,代表了新聞訂閱模式的一種相對極端的發展方向,其高額的訂閱費用、高端的用戶群體、高投入的內容產出和運營手段,在美國或許能獲得一席之地,但并不一定適用于中國的內容市場。

      當下國內的用戶付費習慣仍處在培育與養成階段,越來越多人開始接受花一定數額的錢看更多獨家優質新聞的市場邏輯,但費用的閾值、人群的覆蓋面、媒體內容的多樣性等,與歐美等付費市場相比仍有明顯差異。

      與此同時,嚴肅媒體的訂閱競爭對手,不僅來源于同類媒體,也來源于泛娛樂化內容平臺,后者對于用戶訂閱費用的消耗,終究會影響新聞媒體的定價策略。至少在短期內,上千元/年的訂閱費用比較難在國內的新聞市場上突圍。

      不過話說回來,如果我們能適當降低訂閱費用,這些媒體的某些運營手段,還是值得參考的。

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    來源:綜合

    編輯:王玉霞

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